什麼是 Google Analytics 分析 ?

Google Analytics(GA) 是強大的網站流量分析工具，學會分析網站流量來源，認識網站訪客組成與行為，就能準確掌握市場，訂定發展方向與策略，有效達成目標。從概念剖析到報表應用，用 Google Analytics 有效優化網站，大大發揮網站的商業潛力。

• 分析網站流量數據，擬定網路行銷策略
• 正確配置資源，提升廣告成效及目標轉換率
• 優化網站設計，改善使用者經驗

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分析工具

深入分析您的資料。標準報表方便您評估並瞭解網站上的訪客參與度。此外，您只要按幾下就能快速建立自訂報表和訪客區隔，並找出要與小組共用的重要資料。

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內容分析

Google Analytics (分析) 提供「內容」報表，方便您查看網站上的熱門內容，並找出值得開發的內容。您可以瞭解使用者瀏覽網站上各網頁的頻率、停留了多少時間，以及轉換率。您可以在「內容」區段中找到所有報表。

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行動分析

瞭解您的行動網站、應用程式和廣告，以及它們如何為您帶來業績，儼然已成為日益重要的課題。Google Analytics (分析) 可讓您評估行動網站、應用程式，以及可上網的行動裝置 (高階和基本手機/平板電腦都算在內) 所帶來的訪客流量。我們為行銷人員提供了與客戶相關的分析數據，協助他們掌握關鍵時刻，在各種螢幕和裝置上成功創造業績。您可以開始製作目標明確且成效良好的行銷廣告活動，隨時隨地接觸訪客。

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轉換套件

Google Analytics (分析) 轉換套件所提供的數據，不僅限於瀏覽量和訪客數量。您還可以瞭解所有的數位行銷管道共同運作的方式，並將訪客帶往您的網站。不論是銷售、下載、影片播放還是其他對您有價值的動作，都可以進行估算。此轉換套件可說明為什麼有些訪客會向您購物，有些卻不會；這樣一來，您就能配合業務目標來調整網站和行銷計劃。

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社交報表

社交媒體革命已經來臨，而且快速成熟化。您可以透過社交報表評估社交媒體對業務目標和轉換的影響力。只要將網路和社交資料整合起來，您就能全盤掌握自己的內容和社群。

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廣告分析

您投入了許多心血替網站吸引訪客，但何以看出廣告計劃的成效呢？很簡單！您可以查看所有的所有數位管道 (包括搜尋、多媒體、社交、聯盟和電子郵件)，瞭解它們怎樣牽動轉換率和投資報酬率。我們無以倫比的 AdWords 功能整合了行動和多媒體廣告活動，能讓您更進一步分析數據。

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關於 Google Analytics ，你必須要學習的項目

Google Analytics 概念剖析

• 資料蒐集原理
• 帳戶架構與設定
• 跨網域追蹤概念

Google Analytics 重要名詞與廣告追蹤的重要性

• 基本名詞詳解
• 如何追蹤廣告成效
• 目標設定

Google Analytics 操作介面介紹

• 數據呈現方式切換
• 資料區隔應用說明

Google Analytics 報表解讀與應用

• 關鍵指標與報表解讀
• 電子商務報表應用

Google Analytics 進階功能介紹

• 輔助轉換、功勞歸屬(Attribution Model)概念說明
• 再行銷應用
• 站內版位追蹤、實驗功能介紹

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我們可以為您做什麼 ?

我們是一家專注於提供網路與社群行銷績效表現且得以提供跨國性服務的公司，曾為全球多個知名品牌服務，客戶除了橫跨多領域的領導品牌，透過提供全方位的自然搜尋與社群優化，包含網站建置優化、社群搜尋優化、即時傳訊優化、行動搜尋優化、影音搜尋優化與外部內容優化等；也同時提供付費搜尋廣告、關鍵字廣告、社群廣告、應用程式廣告、整體行銷顧問、轉換/成效優化、資料分析、績效型展示廣告等服務，我們專注在為客戶極大化商業績效。

Google Analytics(GA)是地表最強大的網站流量分析工具，透過分析流量來源、訪客組成與進站行為表現，藉此優化網站流量，提升成效與目標轉換率。從概念剖析到報表應用，以 Google Analytics 有效優化網站，發揮網站的商業潛力。

在現今大數據時代，解讀數據來發現未來商機，是目前最熱門的話題。若你正在苦尋不得其門而入，不知如何開始，可從 Google Analytics 開始學習。

Google Analytics 是一套完全免費、功能強大，同時也是目前全球最熱門的網站分析軟體。透過 Google Analytics 了解網站使用者輪廓，提升網站使用者體驗，進而達成網站擁有者希望使用者帶來的轉換結果，不需要花大錢就能完成。

本課程讓你一步一步跟著操作，上課方式以分組討論方式進行，同學間的討論互相幫忙將會是你成長最大的助力，若你沒有網站也未使用過 Google Analytics，請不用擔心，我們可開放網站權限讓你一起跟著學習。

【適合對象】

1. 數位行銷新手人員
2. 有個人網站或部落格
3. 想了解我的網站使用者長什麼樣子？
4. 對大數據、數據分析有興趣者
5. 想培養第二專長提升職場競爭力者

【課程準備】

1. 建議攜帶筆電實際操作，平板也可，智慧型手機因營幕過小則不建議
2. 需有 Google 帳號 (請事先申請 Gmail 帳號)

【課程效益】

1. 正確佈署網站追蹤碼，衡量進站行為
2. 分析網站數據，了解訪客進站表現
3. 優化網站流量，提升成效與目標轉換率

【課程大綱】

1. Google Analytics 概念剖析
   • Google Analytics 資料蒐集原理
   • 正確規劃 Google Analytics 帳戶架構
   • 事件與電子商務追蹤設定
2. Google Analytics 重要名詞與廣告追蹤的重要性
   • 流量類型區分方式
   • 流量計算單位 (使用者、工作階段、瀏覽量)
   • 流量品質衡量方式 (停留時間、跳出率、目標轉換率)
3. Google Analytics 操作介面介紹
   • 報表介面總覽
   • 數據整理的技巧 (次要維度、表格篩選、進階區隔)
4. Google Analytics 報表解讀與應用
   • 主要報表解讀 (客戶開發報表、行為報表、轉換報表)
   • 電子商務應用
   • 建立客製化報表
5. Google Analytics 進階功能介紹
   • 輔助轉換、功勞歸屬(Attribution Model)概念說明
   • 再行銷應用
   • 站內版位追蹤、實驗功能介紹

【注意事項】

1. Google Analytics 可應用於「網站追蹤」與「App追蹤」，本課程將針對「網站追蹤」進行教學
2. 上課當天請自備筆電
3. 課前請先上網申請 Google Analytics 帳戶，並擁有管理員權限。